Sean Connery, Maradona, Zidane, Pelé valamint Bono, Angelina Jolie és Muhammad Ali után a 27 éves amerikai úszócsillag Michael Phelps is szerepet kapott a Louis Vuitton kampánysorozatában.

Minden idők eddigi legeredményesebb olimpiai bajnokáról a fotókat ezúttal is a világhírű fényképész, Annie Leibovitz készítette. Az egyiken Larissa Latynina, a második legeredményesebb olimpikon (az orosz tornász 18 érmes rekordját éppen Londonban döntötte meg Phelps) is feltűnik egy közös fotó erejéig.

A francia luxusmárka ezt a Core Values kampányt 2007-ben indította azzal a céllal, hogy a brand mellett reflektorfénybe helyezze az olyan kivételes egyéniségeket, akik a felsoroltakhoz hasonlóan páratlan ívű életet élnek.