Az üzleti terv kezdetben korán sem volt ilyen világos. A kórházi ágyon felröppent ötlet kimerült annyiban, hogy a család és a barátok működjenek együtt valami közös célért. Egyetlen dolog, ami irányt mutatott a koncepciónak, az a Seppi nagybácsi féle - rugalmas és időtálló - plasztik-szál volt. De hogyan is lehet ezt hasznosítani?
1991-ben jött a válasz a kölni kiállításon, ahol Bobby felfedezett egy különlegesen szőtt rattan bútort, amit egy Fülöp-szigeteki helyi vállalkozó készített. Elutazott hát Cebuba, hogy találkozzon ott újdonsült barátjával és tanulmányozza a technikát. Hazatérte után hat hónappal pedig meg is alapította Dedon márkáját, mellyel a felsőkategóriás kerti bútor piacát nemes egyszerűséggel forradalmasította. Tette mindezt úgy, hogy apró családi vállalkozását a kispadról globális sztárjátékossá igazolta.
A cég büszke arra, amit elért, de még büszkébb, ahogyan azt elérte. Napjaikban több mint 3 ezer alkalmazottat foglalkoztat és mintegy 80 országban képviselteti magát. Manufakturális előállítású, kézzel készített bútoraik természetesen a legmagasabb német minőségi szabványoknak is megfelelnek. Rendkívül finom szövési technikájuk a Fülöp-szigeteki tradicionális eljárásokra támaszkodik, így valamennyi kreációjuk a csúcstechnológia és az évszázados múltra visszatekintő kézművesség egyfajta tökéletes ötvözete. Ezt szimbolizálja a „made by Dedon” pecsét valamennyi bútoron.
Érdekesség, hogy az Orbit kollekcióból már Brad Pitt is begyűjtött magának egyet-egyet.
